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【kok在线体育平台 包装课堂】产品包装设计的15个窍门之“包装的双重利益法则”与““包装的友好体验感”
2018-06-18

【kok在线体育平台 包装课堂】产品包装设计的15个窍门



曾经有(you)一(yi)(yi)段时(shi)间,产品包装只有(you)一(yi)(yi)个容器,哪么,标签设计(ji)意味着必须讲述清楚产品的细节(jie)。这对负责(ze)产品容器开发包装设计(ji)和标签设计(ji)公司承担(dan)了更多的责(ze)任(ren)。而,市场一(yi)(yi)直在(zai)变化(hua),现(xian)今,产品名字,产品容器,产品外包装设计(ji)连同他们(men)的标签设计(ji)、说明书设计(ji)等(deng)等(deng)都具有(you)了重(zhong)要的责(ze)任(ren),哪就(jiu)是“吸引顾客”。他(ta)们希(xi)望“包装(zhuang)”自己说(shuo)话,吸引顾客从货架上“迅速购买产品”。

 

这样一来(lai),产(chan)(chan)品命名,产(chan)(chan)品容器开发(fa)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji),产(chan)(chan)品外包(bao)(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)标签设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)责任(ren)最终都落在(zai)包(bao)(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)师(shi)的(de)(de)肩上。他们(men)需要把所有的(de)(de)创造力(li)放在(zai)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)一个可以作为“产(chan)(chan)品销售员”的(de)(de)产(chan)(chan)品包(bao)(bao)装(zhuang)上。每一个包(bao)(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)师(shi)都知道产(chan)(chan)品名称设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji),产(chan)(chan)品容器设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)与产(chan)(chan)品包(bao)(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)及标签设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)重要性。因此,包(bao)(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)师(shi)们(men)总是在(zai)寻找技巧和(he)方法,让他们(men)的(de)(de)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)(ji)更吸引顾客,产(chan)(chan)品更畅(chang)销。

 

kok在线体育平台 包(bao)装设计(ji)根(gen)据从业近(jin)18年的经历,总结15个包(bao)装设计(ji)窍门,希望能对广大包(bao)装设计(ji)师及产品企业有所有帮助:

 

 

包(bao)装设计窍门1“包(bao)装的双重利益法则(ze)

利益双重性是指什(shen)么?意思是在实现(xian)产(chan)品本身使用功能的利益点(dian)后(hou),包装再(zai)赋(fu)予产(chan)品一(yi)层(ceng)新的利益点(dian),让其(qi)产(chan)生两次(ci)或多次(ci)产(chan)生价值。

在(zai)(zai)促进产(chan)品(pin)(pin)销售方面,没有(you)什么能比让(rang)产(chan)品(pin)(pin)包(bao)装(zhuang)更(geng)有(you)效的方式。产(chan)品(pin)(pin)包(bao)装(zhuang)将(jiang)让(rang)产(chan)品(pin)(pin)值得购买,或值得纪念,或值得收藏,或值得欣赏.......在(zai)(zai)产(chan)品(pin)(pin)已被实用完后,包(bao)装(zhuang)如果它(ta)仍然(ran)是(shi)有(you)用的,将(jiang)给产(chan)品(pin)(pin)赋予双重利(li)益(yi)感(gan)。

 

从消费者角度来讲,商品使用后,其包装还可以作为其它用途,以达到变废为宝的目的,而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的效果。这就要求在包装设计时(shi),考虑到再利用的(de)特点,以保(bao)证再利用的(de)可能性和方便性。


例如:瓷制(zhi)的花瓶(ping)做为(wei)酒瓶(ping)来用,酒饮完后还可以做花瓶(ping)。摆在客厅内的展格内,必是(shi)另一道美丽的风(feng)景线

用手枪、熊猫、小猴(hou)等造型的塑料容器来包装糖果,糖果吃完后,其包装还可以作玩具。

例如 杯子装的罐头吃完(wan)罐头杯子(zi)可以再利用


再例如:巧克力包装设计是一个充满宝石的球,这是一个有用的包装,它的最(zui)终(zhong)消费者-儿童。一旦孩子知道吃了宝石后就会得到一个球,他就会一直想买。不仅孩子们,成年人也喜欢在他们能得到的地方获得双重利益。通过包装,你可以通过展示他们的双重利益来吸引顾客。



 

包装(zhuang)设计窍门(men)2“包(bao)装的(de)友(you)好体验感(gan)”

 

每(mei)一(yi)个(ge)包装(zhuang)(zhuang)都是针对特定的(de)产(chan)品。因此,它应该(gai)以(yi)一(yi)种与(yu)产(chan)品展示或(huo)实(shi)用体验友好(hao)关(guan)系(xi)的(de)方式来创意设计。如(ru)果一(yi)个(ge)包装(zhuang)(zhuang)不反映(ying)它与(yu)产(chan)品的(de)互补关(guan)系(xi),它就会妨碍产(chan)品的(de)销(xiao)售。

 

例如:番茄酱在实用玻璃瓶时会(hui)给(ji)实用者(zhe)带来麻烦。很长一段(duan)时间里(li),倒番(fan)茄(qie)酱都(dou)是(shi)(shi)人们餐桌上的(de)烦心事。确实,透明的(de)玻(bo)璃瓶(ping)和鲜红的(de)番(fan)茄(qie)酱看起来(lai)(lai)都(dou)挺(ting)不错,但用起来(lai)(lai)却(que)并(bing)不怎么方便(bian):从(cong)玻(bo)璃瓶(ping)里(li)倒番(fan)茄(qie)酱从(cong)来(lai)(lai)都(dou)是(shi)(shi)件麻烦事,尤其是(shi)(shi)瓶(ping)子里(li)所(suo)剩(sheng)不多的(de)时候。你轻轻倒吧,瓶(ping)子里(li)的(de)番(fan)茄(qie)酱老是(shi)(shi)赖着不出来(lai)(lai),用力一拍吧,结果就(jiu)一下(xia)出来(lai)(lai)一大坨,可能还会溅到(dao)衣(yi)服(fu)上……


为了“包装的友好体验感”吸(xi)引(yin)顾客!那么(me)(me),玻璃瓶里(li)的番(fan)茄(qie)酱要怎么(me)(me)倒才科学呢?在墨尔本大学的网站上,可以找到一些来自Anthony Stickland博(bo)士的一些建(jian)议(他是做软固(gu)体流变学方面研究的)。

简(jian)单说,有以(yi)下三个要(yao)点(dian)步(bu)骤:

①用前摇一摇:把番茄酱(jiang)中(zhong)分散的固体摇晃(huang)均匀,当然,要盖(gai)好盖(gai)子。

②倒过来:当(dang)瓶中所(suo)剩的酱不(bu)多(duo)时,把(ba)它(ta)们从(cong)底部弄到(dao)瓶口需要较大的力,而这也会让(rang)它(ta)一(yi)下(xia)子(zi)(zi)流得(de)太(tai)快。所(suo)以,可以保(bao)持盖(gai)着盖(gai)子(zi)(zi)的状态先把(ba)瓶子(zi)(zi)倒过来,把(ba)番(fan)茄酱先弄到(dao)瓶口附(fu)近(jin)再说。

③小心倾倒:接下来,就是倾倒的步骤了(le)。要点是动作不要太猛——让(rang)番茄(qie)酱(jiang)流动(dong)起(qi)来(lai)确实需要(yao)力(li),但不能太(tai)多。可(ke)(ke)以先打开瓶(ping)(ping)(ping)盖,从(cong)直立的(de)状态开始慢慢倾斜瓶(ping)(ping)(ping)子(zi)。如果瓶(ping)(ping)(ping)里的(de)酱(jiang)足够多,可(ke)(ke)能只是(shi)倾斜就够了(le),动(dong)力(li)由瓶(ping)(ping)(ping)中番茄(qie)酱(jiang)的(de)重力(li)提(ti)供即可(ke)(ke)。如果只是(shi)倾斜还倒不出来(lai)的(de)话,可(ke)(ke)以倾斜45度(du),并轻(qing)柔地拍打瓶(ping)(ping)(ping)底(di),直到番茄(qie)酱(jiang)顺利流动(dong)。总(zong)之要(yao)记牢,这货在拍打中会(hui)自动(dong)变(bian)稀(xi),所以别使(shi)那么大劲……


但是当然,其实现在我们(men)已经(jing)完全可以抛(pao)弃(qi)玻璃瓶这种反(fan)人类(lei)的番茄(qie)酱包(bao)装了(le)……可以捏的软塑料瓶多好!袋装的多好!费那(nei)劲干啥(sha)(╯‵□′)╯︵┻━┻


外的海因茨介绍了它的可压缩倒装包装番茄酱,它的销售增长了很多倍,只是因为包装设计。因此,你需要拿出创意和产品友好的包装设计理念来为您的客户设计畅销的产品包装。




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本集介(jie)绍二种方(fang)法,未完,待续。。。

敬请关注。


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